讀前思考3秒——你覺得怎樣才是好的品牌名字？

本文暫時抛開(kāi)品牌品質、經營、規模等問題，重點和你聊聊品刀慢牌取名的話(huà)題。

本文大(dà)綱如下(xià)：

一(yī)、品牌取名的兩大(dà)地飛原則

二、品牌取名的5技巧

三、好名字的四檢測法

你覺得好的品牌名有多大(dà)作用？

在過去(qù)的商(shāng)業術會時代，可能你随便取一(yī)個名字不會有很大哥分(dà)的區别。因爲那時候的品牌少，消費(fèi)者的選擇也少要民。同一(yī)個品類，商(shāng)場土頻的貨架上可能就那麽一(yī)兩個品牌。而且互聯網也沒有現在發達，消女相費(fèi)者隻要記住你的店(diàn)在村(cūn)裏或鎮上的哪海愛個位置就行，直接過去(qù)買。可能你品牌名叫服個“雷記”還是“小(xiǎo)米”都一(yī)樣，當時名字并有畫不是最重要的。

但是現在的産品同質化越來越嚴重，品牌數量遠遠多于過去(q民花ù)，而且人的心智資(zī)源是有限的，好的品牌名呢視字就變得越來越重要了，尤其是互聯網相關的企業。亮那

好名字能幫你減少一(yī)大(dà)筆廣告費(fèi)用！

營銷大(dà)神史玉柱說：“一(yī)個名字如果不上口，不容易記，往資通往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓别人記得住的鐘個效果。”

比如二手車(chē)平台的名字——瓜子、人人歌看車(chē)、優信，這三個品牌投同樣的廣告遠男費(fèi)用，很明顯瓜子二手車(chē)這個名字更有優勢。其次是人人車些長(chē)，而優信二手車(chē)可能多投1倍以上的廣告費(f土亮èi)才能讓消費(fèi)者記住這個名字。

甚至，好的名字能改變一(yī)個品牌的命運。

比如，當時可口可樂在中(zhōng)國的名吧話字叫“蝌蚪啃臘”。國内的消費(fèi)者一(yī體電)聽(tīng)，感覺這個名字怪怪的，有點像喝(hē)咳嗽藥的感覺，銷售情鐘機況自然很差。後來改成了“可口可樂”後，情況就低信開(kāi)始逆轉了。

再如，有個叫“金師”的品牌在廣東香港地區賣得很見內差。爲什麽？主要的原因就是名字不好。因爲“金師”的“獅”和粵語 “輸”雪子音相似，香港廣東的消費(fèi)者一(yī)聽(tīng)這線說個音就覺得很不爽了——“金子被輸光了？才不術腦買你的東西呢！”後來改成了“金利來”就大電員(dà)獲成功。

所以，好名字不但能節省營銷成本，還可能影響你品牌的發展前景。

那怎樣才是好的品牌名呢？

一(yī)、品牌取名的原則

好的品牌名字，至少要符合以下(xià)兩大(dà)原則。

原則之一(yī)：能降低傳播成本

爲什麽說好的名字要能降低傳播成本？

因爲名字本質是用來叫的，不是用來看裡自的。

在早期的人類生(shēng)活中(zhōng)，人數比較少，彼此幾乎都少問認識，通過人臉、樣子都可以快速識别誰是誰。但秒習是到了晚上，互相就看不見了。那麽，就隻能通過呼喚名字來識别、召喚他人。

而想要“叫”好一(yī)個名字，首先是這個名字能降低傳播成本。

像很多人成了明星都會起個藝名或改名，比如成龍、劉德華，門樂留幾手、作業本等。原因之一(yī)是因爲這些名字更利于傳播。（連我(w用媽ǒ)(wǒ)不是網紅，都有了自己的昵稱——怪獸先森水錯(sēn)。）

根據華與華與小(xiǎo)馬宋老師的分(fēn)和土享，傳播成本主要包括以下(xià)四個方公科面：

（1）識别成本-容易看懂

比如，“蘋果醋”比“發酵蘋果汁”更容易懂，“大(dà)自然的秘密”比木議“生(shēng)物(wù)學”更容易懂。

有些名字不容易識别該品牌是什麽的，在宣傳時最好要加上品類詞但好。比如 “小(xiǎo)米”，叫“小(xiǎo)米手機”有厭更好，不然沒聽(tīng)過的人以爲這是賣米的品牌。

（2）記憶成本-容易記住

看了或聽(tīng)了這個名字，你是不是容易記住它？比如影理前面所說的二手車(chē)平台名字，記憶成術理本高低排序：優信＞人人車(chē)＞瓜子。

有些人說名字長短是降低記憶成本的關鍵。其實，名字長短并不是最重要的。更重工年要的，看是不是符合我(wǒ)(wǒ)們的記憶規律。比如照河“人人都是産品經理”、“饅頭商(shāng)鄉土學院”這些名字就容易記住，但是“缽呈”很難記住。

當然，名字盡量在2-4個字是比較好的，讓人讀起來沒那麽累。

（3）轉述成本-容易說清

很多人以爲用了生(shēng)僻字就是“創意”，别人看不懂相她的就是“差異化”。實際上，這不但讓用戶看不懂，還增加了人對轉述成本，讓人很難一(yī)下(xià)子說清楚。

“有家店(diàn)的菜很好吃”

“哪一(yī)家？”

“犇鱻羴，“犇””就是三個牛組成，讀計器bēn，鱻就是三個魚，讀……“

“我(wǒ)(wǒ)還是回家吃我(wǒ)(wǒ)會水媽炒的菜好了……”

所以，用生(shēng)僻字做爲品牌名将下件會增加轉述成本，你的品牌也會失去(qù)了很多潛哥大在的用戶。

另外(wài)爲了避免識讀困難，對待多音字、多義字影章的使用也應謹慎， 比如“殼牌“這個品牌，我(wǒ)(wǒ)剛開(kāi)始以那會爲讀”殼（ké）牌“，後來被朋友糾正了過來，兵笑才知(zhī)道是讀“殼（qiào）牌”。

所以盡量不要用生(shēng)僻、歧義或中(z自玩hōng)英文混雜(zá)的詞做爲品牌名字。

（4）搜索成本-容易搜索

現在我(wǒ)(wǒ)們碰到一(yī)個不內技熟悉的品牌或産品，很多人都會上網查一(yī)城員下(xià)。

你的名字很難打出來或搜索出來，如果消費(fè火制i)者本來對你的意願也不是特别大(dà)，可能消費(fèi)者就會因爲你草有的名字搜索成本過高而放(fàng)棄繼續了解你這我森個品牌，你也因此失去(qù)了一(yī)個潛在用戶。

比如一(yī)個叫“tutorabc”的英語低車學習平台，我(wǒ)(wǒ)打出這個名字就要對着廣關吃告裏的字母一(yī)個個輸入。相反，像“無憂”英語這個暗冷名字更容易打出來搜索。

除了能夠降低傳播成本之外(wài)，來看看樂紙好的品牌名的另外(wài)一(yī)個原則：

原則之二：具有投資(zī)價值

看到這個原則，你可能會納悶了：“一(yī)個名字而已坐做，至于上升到投資(zī)價值這個地位嗎(ma)門姐？”

是的，好名字是具有投資(zī)價值，每一(yī少電)次的廣告宣傳都是爲這個品牌名在增加投資(zī)收益。道計比如“可口可樂”這個名字。

像現在很多好的名字被注冊了，很多人不惜重金買下(很車xià)來。甚至，有些人靠着注冊名字來賺錢，腦湖就像賣域名一(yī)樣。

什麽樣的品牌名字具有投資(zī)價值呢？除開(kāi)符合前面所說電拍的能降低傳播成本之外(wài)，一(yī)般還要注意以下(x鐵也ià)常見的兩點：

（1）不要用産生(shēng)負面認知(zhī)個件的詞

比如文章開(kāi)頭說的“蝌蚪啃臘”和“金師”喝呢名字，就會産生(shēng)目标用戶的負面舞照認知(zhī)。這樣的品牌名，廣告費(fèi)投入越多，正面效果反而越差。些水因爲這些名字就不具有投資(zī)價值，不算是好名字。

再如“人造黃油”這個名字也容易讓人聯想到“這個黃油是人工請商(gōng)用化學原料做出來”的負面認知化為(zhī)，而改爲“植物(wù)黃油”就好多了。暗討

（2）避免用涉及政治、色情敏感、法律問題等詞

比如有一(yī)家餐飲類門店(diàn)給自己取了個名字不間叫“飯醉份子”，聽(tīng)說開(kāi)了三天被工(gōng)業林商(shāng)勒令停業整頓了。

再比如“八個核桃”或“八個原味核桃”這些名民可字，很明顯就是抄襲模仿“六個核桃”。就算能避免商(shāng)标法律的問題，但來小也會引起部分(fēn)消費(fèi)者的反感，讓人覺得沒有創意。之前慢城還有個老幹爹模仿老幹媽的失敗案例，也是一(yī)樣玩男。

所以，想要品牌名具有投資(zī)價值，要避免跳商用涉及政治、色情敏感、法律問題等詞。這些名字就算能注冊下(xià)來，也不微票利于品牌的長期發展。

那麽，具體(tǐ)該如何取一(yī)個好名字呢？

二、品牌取名的技巧

品牌取名的技巧在網上一(yī)搜一(yī)大(dà)堆，我(wǒ)(也少wǒ)在這裏隻分(fēn)享幾個覺得比較實用有效的技巧。

1.已形成記憶符号的詞

常見分(fēn)類有下(xià)面兩商站種：

（1）直接用動植物(wù)名

品牌或産品取名，最好用已形成記憶符号的詞，而動植物(wù)名日靜就是典型的代表。

之前大(dà)象公會有關動植物(wù)取名的一(yī)篇文章在離草圈内流傳，就是講了很多容易記住和易于傳播的品牌名件秒字，基本都是動植物(wù)名字，尤其是互聯網類品牌，看到互聯網品牌名就做唱想到動物(wù)園……

其實，利用動植物(wù)名字來作爲品牌名，就是降低行外傳播成本的方式。因爲人對動植物(wù)比較熟悉，熟悉的東西最容放山易記住，而且動植物(wù)也不容易出現侵權等商(shāng)标問題那訊（容易注冊）。

比如直接取動物(wù)名的品牌有：小(xiǎo)天鵝、老虎你離直播、武昌魚、螞蟻金服、菜鳥物(wù)流、蝦白近米音樂……

植物(wù)的有：百合網、土豆網、小(xiǎo)米手機、蘑菇街、豌豆器他莢、堅果手機、花椒直播、瓜子二手車(chē)、梨視頻(pín)、荔枝FM內劇、果殼網、西瓜視頻(pín)……

取動植物(wù)名的品牌，在宣傳時要後面加個品類詞，能讓人一外他(yī)聽(tīng)就知(zhī)道你是做什麽山報的，降低傳播中(zhōng)的識别成本。比如前面所說的“小(xiǎo)米地小手機“，如果後面不加“手機”，首次聽(tīng)的以爲是賣米的品牌。

（2）其他符号詞

除開(kāi)動植物(wù)是人腦費放熟悉的名字，還有其他熟悉的符号詞。若能用且還沒被注請為冊，也是非常好的名字。

比如錘子（手機），真功夫等，還有馬可波羅也報著算（因爲中(zhōng)小(xiǎo)學課本出現做讀過，也形成了一(yī)個熟悉的符号詞。）

可能有些人就會說，如果想到的動植物什大(wù)名字都被注冊了怎麽辦？

這個問題問得好——那麽，請看下(xià)面的取名技巧。

2.品類相關詞+動植物(wù)/熟悉的物(wù)品詞

比如，搜狐，路虎汽車(chē)，途虎養車(chē)，寶馬汽車(chē)媽街、天貓、途牛旅遊、愛豆、飛豬旅行、淘寶等。

再比如我(wǒ)(wǒ)的公衆号名字“怪獸先森(sēn月腦)”，就是這個思路想出來的。當時我(wǒ)謝懂(wǒ)和朋友想了好幾個名字，最後還是選擇“怪獸先森(sēn)”。因玩黃爲這個名字更形象易記 。

“怪獸”是大(dà)家熟悉的詞，暫且歸爲動植物(wù)的名字吧（有點勉多說強的分(fēn)類）。“先森(sēn)”是先生(shēng)的相坐知近詞（其實用“先生(shēng)”更好傳播，不容易寫錯。不過更喜物姐歡“先森(sēn)”，哈哈）。

另外(wài)，“怪獸”與“先森(sēn)”本來就外你有點沖突對比，一(yī)結合就會更容易記住。因爲有沖突對比的名字更能加深人腦的身來記憶，類似“飛豬”的“飛”與“豬” （豬都能飛？真有意思。那麽，很快記住了司亮）。

還有搜狐引擎，聽(tīng)說最早是叫明煙做搜乎。但創始人張朝陽後來覺得到狐狸的特點是機敏、靈活和聰慧，而這些也符合搜畫術索引擎特點，後來就将“搜乎”改爲“搜狐”。

3.疊詞化

取名字的另外(wài)一(yī)個技銀司巧就是疊詞化。

比如QQ、釘釘、脈脈、陌陌、探探、派派、YY哥算，還有滴滴、當當、貝貝、轉轉、旺旺、盼盼。

除了兩個字的名字，三個字也是可以用疊討亮詞化來命名，比如淘票(piào)票(piào)、貨拉拉、拼多多員畫、錢多多、房多多、運滿滿、楚楚街、娃哈哈、人人貸、拍拍貸、企查查等。

爲什麽疊詞化也容易被人記住？引用裏孫你土慶金教授的解釋，你會發現小(xiǎo)孩子在剛剛學說話(huà)民湖時，一(yī)般疊詞是最容易學會的。比如“爸爸、媽媽”，或者吃草請飯就“飯飯”，看到豬就“豬豬”，撒尿就“尿尿”…

可見，人類對疊詞還是比較容易記住的，畢竟這是人的大(d從請à)腦記憶規律。

4.習慣用語

能夠降低傳播成本的名字還有我(wǒ)(wǒ)們的習慣用語。

比如去(qù)哪兒、什麽值得買、餓了麽、阿裏巴巴（暗示芝麻開玩秒(kāi)門，财富大(dà)門打開(kāi)）美我、今日頭條、我(wǒ)(wǒ)愛我(wǒ)(wǒ)家等。

前段時間我(wǒ)(wǒ)用這個技巧取幫一(yī)家做線下(xià)零售間匠的店(diàn)取了一(yī)個名字，是一(y綠藍ī)個挺好記住的名字。不知(zhī)道他們商(shāng)标注冊下(x北在ià)來了沒，就不透露了。

所以，用這些日常的習慣用語能想出不少的好名字。

5.數字+品類相關詞

這個方法用得好，也能起到好名字。

比如六個核桃、三隻松鼠、一(yī)朵棉花（純棉家居湖玩品牌）等

但是需要注意的是，不要耍小(xiǎo)聰明模仿已有品訊道牌改個數字。比如前面所說的 “八個核桃”就明顯看出購弟是模仿“六個核桃“品牌，容易對品牌産生(shēng)負面印象，也違背了前面明匠所說的投資(zī)價值中(zhōng)的“不要用産生(s到說hēng)負面認知(zhī)的詞”這個原則。

好，以上六個技巧是常見的有效方法，按照這些技巧取出來的市懂名字都不會太差。當然，還有其他很多技巧，討場但靈活運用好以上幾個技巧，已經可以取到能降低傳播成本與具有投資(zī)價值美制的好名字了。

三、好名字的檢測方法

名字起好了，是不是一(yī)個好名字，用一(yī)些簡單的方法拍木可以初步地檢測出來。

（ps:下(xià)面的前兩個方法是小(xiǎo)馬宋推薦吃年分(fēn)享，後面兩個方法是個人總結。）

1.聽(tīng)完能不能馬上正确地寫出來？

當你告訴别人這個名字，Ta可以馬上正确會師地寫出來，說明這個名字的傳播成本低（看得懂、記得住、說新相得清、易搜索）。比如三隻松鼠、天天快遞、滴滴打車(chē)等，就符合了公計這個檢測标準。

比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名懂姐字就很難聽(tīng)完就寫出來，也很難打出來。

2.輸入名字時，是否要切換鍵盤？

中(zhōng)英夾雜(zá)等名字，甚至英相票文還有大(dà)小(xiǎo)寫的，打出來就關去很痛苦了。這種名字直接提高搜索成本，不是好名字。

3.别人第一(yī)聽(tīng)到這個品牌名後，服下能不能馬上知(zhī)道你是幹什麽的？

這個就可檢測出這個名字是不是看得懂，和會不會被生在消費(fèi)者誤解。比如俏江南(nán)，别人一(yī)聽(tīng)以紅城爲是唱(chàng)戲的，其實是川菜館。還有小(xiǎo)米手機，如果沒有加說頻上“手機”品類名在“小(xiǎo)米”後面，第一(yī)次聽(tīng)暗木的人以爲是賣米的品牌。

4.目标用戶聽(tīng)到這個名字厭在是否感到不安？

檢測是否有文化、行業忌諱或負面認知(z學飛hī)等。比如可口可樂當初在中(zhōng場開)國的名字是“蝌蚪啃臘”，比如廣東香港人聽(tīng)到“金獅熱男”這個名字。

總結

能看完都是真愛。最後就用一(yī)張思維導圖來總結吧。

（若點擊放(fàng)大(dà)還是模糊，可文理加我(wǒ)(wǒ)微信guaishou71靜地3,獲取高清圖）

你覺得還有哪些品牌的名字符合本文所說的原理？歡迎留言區分(f高訊ēn)享一(yī)下(xià)。

備注

1.本文是個人對品牌取名的理解，若有不同觀點，照制無需争論對錯（因爲營銷沒有對與錯，有效、合适即可）黃空，但歡迎留言讨論交流你的想法。若覺得本文可書對你有用，建議看完後運用與收藏，需要時再跳劇翻開(kāi)看看。

2.本文涉及的品牌，怪獸先森(sēn)隻從取名層面進生喝行分(fēn)析解釋，對相關産品質量方面沒有任何關系。如有不內物妥，請聯系删除。

3.本文部分(fēn)參考資(zī)料

●《超級符号就是超級創意》（華杉、華楠）

●《萬字長文講透品牌取名的奧秘：好産品了區從好名字開(kāi)始》（文/孫慶金）

●《爲什麽中(zhōng)國互聯網公司起線紅名喜歡用動物(wù)、植物(wù)和疊詞》（文/黃章晉知爸、 陳國良）

●《好名字值一(yī)億廣告費(fèi)——關于品牌取名的思考13條》喝道（文/小(xiǎo)馬宋）

（圖片來源網絡，侵權聯删）

怪獸先森(sēn)，微信公衆号：怪獸先森(sēn)（ID：Mi地鐵ster-shou）。36氪專欄作家。關注互聯網營銷，擅長寫産舞體品文案和品牌營銷咨詢。以人爲本，剖析問題本質，緻力于讓營銷更簡單和實用的營銷人城很。